“十一”国庆黄金周旅游景点人流如潮,服装市场却冷冷清清!

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难怪有卖服装的老板感叹,做了好多年的服装生意,今年真的是“淡”,从年初╥到现在,生意一∷样不好做,虽然考虑转行,但始终犹犹豫豫的,怕转行之后更难做。

中国银河证券研究院分析●师李昂表示,虽然日常消费品的品类已Ψ极大丰富,服装及其他纺织品的支出仍为我≈国⊕居民消费支出结构中的重要部分。和许⊥多日常消费品一样,服装纺织品的消费也随№着本行业的发展和人民生活水平、消费能力的普遍提高而呈现分层化和升?级化的趋势。而作为最贴近人民日常生活的行业之一,人民生活水平的提高也可以直接从服装·。行业品牌的多样化和个性化中得到直接体现。由此来看,纺织服装行业在居民的生活中起到了举足轻∑重的作用。

李昂认为,下游服装品牌的核心竞争力主要体现在销售渠道布局、品牌开发与运作能力、产品设计研发、供应链管理等方面。品牌商和销售商利润远高于加工生产商,约在40-50%,而服装制造商的毛利率仅在 ?15%左右。而受益于服装消费分层、个性化消费兴起以及线上线????下销售渠道的拓宽,2005 年℉以来纺织∞服装行业的营业●收入保持了强劲的增长势头,行业总体上仍处于稳定增长区间,2018 年行业∈体量较 2017 年仅增长 1%。整体社会消费品零售总额累计同比增速持续下行,备货秋冬季产品单价较高,行?业库存压力普遍较大,叠加多家企业在 2018 年三季度采取剪标等大幅度折扣去库存的手段,服装家纺板块业绩短◎期压力较大。

不过在李昂看来,伴随着服装需求呈多元化、▂▃▅▆█个性化趋势,消费者也日趋理性。当前,我国经济增速█虽有所趋缓,但年轻人依旧相信靠自己的努力实现梦想的价值观,并且享受着消费所带来的愉悦感和安全〨感。从需求端来看,一二线城市房贷、医疗、教育,挤?压可支配收入,导致人口回流低线城市。同时回流人口带来较强的▉购买力及新的消费理念,呈现出“质”、“量”的消费升级;加之政策〥红利、人口◢结构的深刻变化分化消费结构;╣从供给端来看,1)个性化、差异化消费兴起,原创品牌和新品▄类商品(如智能家电)将开拓消费市场的新蓝海;此外,一二线购物中心为体验式消费供血,电商全面渗透?下沉至低线城市。

东吴证券研究员马莉此前也指出,今?年上半年,零售环境整体?不佳ㄨ:服装类零售在经历了持续低迷,无论是限额以上服装类零售额,还是零星披露的百家及50家大型零售企业服装零售情况皆不乐观,而?从中报看来,大部分企业表现也符合该趋势,但总体来讲二季度相对一?季度有所好转;个别赛道如体育,∪由于κ人们生活方式及穿着习惯改变,呈现出整个子行业蓬勃增长的状态。

马莉认为,宏观经济的波动将导致内需下滑,若宏观经济下滑则会带来居民可支配收入下≥降、消费热情下降、零售环境遇冷,由此将对品牌服饰企业零售表现带来负面影响。

不容忽视的是,现在实体店的生意≯普遍越来越难做,消费?疲软?还是电商冲击?租金成本过高?还是人工成本太?大?各种因素都掺杂于其中,当然我们也看到,不仅仅是服装行业,其他行业生Ч意?难也是客观?现实,究竟有什么好办法能摆脱这样的尴尬?
 
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